香港のSNS・ネット文化と海外マーケティング成功のポイント

東洋文化と西洋文化が混じり合う香港は、グローバルかつダイナミックな都市です。

日本から飛行機で4~5時間の距離に位置し、時差も1時間しかないため、観光地として日本人に人気があります。

また、ビジネスの拡大先として香港を選ぶ日系企業も多いです。

そこで今回は、香港のインターネット使用状況やSNS事情をチェックしながら、香港でSNSマーケティングを成功させるためのポイントを解説します。

海外SNSマーケティングを検討している方や香港に興味のある方は、ぜひ参考にしてください。

香港のネット事情

初めに、香港のインターネット周辺事情を見ていきましょう。

本記事では、We Are SocialとHootsuiteによる「Digital 2021」の調査結果を参照し、データを深掘りします。

インターネット利用者数

香港の総人口は752万人で、前年に比べて+0.8%の増加傾向にあります。

インターネット利用者は692万人と、総人口比92%です。

インターネットユーザーも前年より1.9%増え、今後もますます増加していくと予想されます。

スマートフォン普及率

香港ではモバイル接続が1380万で、人口比183.4%をマークしています。

16歳から64歳までのインターネット利用者の間で、スマートフォンの普及率は96.9%です。

インターネット使用時間

香港のインターネットユーザーの1日のネット平均使用時間は、7時間15分です。

一方、中国本土のネット平均使用時間は5時間22分であり、香港の人々がネットを頻繁に使っていることが分かります。

中国ではその分、新聞を読んだり、音楽やPodcastを聴いたりする時間が長いようです。

インターネットブラウザシェア

香港におけるインターネットブラウザシェアは、Google Chromeが最も大きく、55.3%を占めます。次にSafariが29.1%、Samsung Internetが6.9%です。

中国本土では、インターネット検閲の影響もあり、Baidu百度や搜狗（Sogou）などの検索エンジンが頻繁に使われています。

しかし、香港では中国本土の検閲の影響を受けないため、他国と類似したブラウザシェアです。

香港のGoogle検索では、YouTubeやニュース、翻訳、天気などが多く検索されています。

オンライン検索ツール

オンライン検索では、従来の検索エンジンを利用する人が98.8%を占めます。

他にも、ソーシャルメディアを検索ツールとして使う人が44.2%、音声検索を利用する人が34.4%です。

オンラインコンテンツ使用状況

インターネットを介したオンラインコンテンツの使用状況では、オンラインビデオの視聴率が94.9%と非常に高いです。

また、音楽ストリーミングサービスを視聴する人の割合も61.5%と高く、日常的に音楽を聴いていることが分かります。

スマホでのビデオゲームプレイ率は70%台にとどまり、他国に比べ人気は抑え気味なようです。

香港で人気のSNS

インターネット環境さえあれば、世界中の人と繋がれるSNSは、今や私たちの日常生活に欠かせない存在となっています。

ここでは、香港においてSNSがどのように使われているのかをチェックしましょう。

SNSユーザー層

香港のSNSユーザー数は644万人で、総人口の85.6%を占めます。

このSNS普及率は、中国本土の64.6%に比べると高いです。

また、SNSユーザー数は前年の+1.7%で、今後も増加が期待されます。

SNSユーザー層は、25~34歳が女性17.5%・男性13.3%と最も多く、次いで35~44歳が女性14.1%・男性10.1%です。

全年代において、男性よりも女性のSNSユーザーが多く占めます。

また、SNSの使用時間は1日あたり1時間57分です。

インターネット利用者のうち、SNSをビジネス目的で使用する人は34.3％を占めます。

香港でSNSマーケティングを成功させるポイント

では、香港でSNSマーケティングを行う際のコツは何でしょうか。

時事ネタやトレンドに注目

香港の人々は、時事問題や最新情報に関心を寄せています。

トレンドにまつわる内容を文章・ビジュアルなどあらゆる面で、端的に分かりやすく伝えるのがポイントです。

現地の言語や文化を尊重

香港の公用語は中国語と英語で、検索上位のワードには両者が混在しています。

また、中国語には方言が複数種類あり、香港では広東語と繁体字の使用がメインです。

印刷物やネット広告などでは、香港の人々に身近な単語や表現を使いましょう。

ユーザー層に合ったマーケティング戦略

香港のSNSユーザーは、25~44歳の働き盛り世代が多いです。

そのため、ビジネス目的でSNSを使う人も多く、ターゲットのライフスタイルに適したマーケティング戦略が求められます。

香港のSNSマーケティング事例

最後に、香港のSNSマーケティングの事例を紹介します。

100毛

100毛とは、香港の若者に人気のエンタメ雑誌・ネットメディアです。

Facebookページでは、毎週100個のテーマを1つにつき100~500字程度で、分かりやすくユーモアを含んで紹介しています。

今では香港人の誰もが知っている人気メディアですが、成功の背景には投稿内容だけでなく、KOLと呼ばれる創業者の存在があります。

KOLとは、専門知識を蓄えた影響力を持つ人物のことです。

パーソナリティ面の人気だけでなく、権威性・信頼性があるインフルエンサーを指します。

中華圏のSNSマーケティングでは、KOLの存在が欠かせません。

中華圏・香港ならではのSNS文化を抑えよう

今回は香港のインターネット周辺環境・SNS事情を解説しました。

香港におけるSNSマーケティングのコツをお分かりいただけたでしょうか。

海外マーケティングの成功には、海外進出の経験豊富なプロのサポートが重要です。

ぜひ一度、まじすけの海外マーケティング支援サービスにご相談ください。

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